نص / محمد توفيق العـــزونى
ـ ـــــ التغلـيـف ـــــ
ــ كلما كان تغليف البضاعة فاخرا أعطاها ثقة تصل إلى حد القداسة
ــ مع ذيـوع ثقافة الإستهلاك ينشأ نـوعا من المنتجات من باب لـزوم
مالا يلزم ، يسبغ عـليه التغليف إيهاما مُلحا بعـدم الإستـغناء عنه ، ليس
من باب الضروره ولكن تحت إلحاح الغواية
ــ تاريخ انتهاء صلاحية كل منتج إذا كان يتمتع بمغزى اقتصادى إلا وهو
دوران عجلة الإنتاج من أجل إعادة المنتج بتاريخ صلاحية جديد ومزيد من
الإستهلاك ولكنه يشير بمغزى فلسفى فى كل مناحى الحياه بوهم دوام الحال
سيكون مـن المحال بين المظهروالجوهر وذلك عند سقوط البُعد الثالث الـذى
لعب دوره الهام فى لعبة التاّخى وبارك فى الخفاء علاقة التطبيع بينهما ألا
وهو عنصر الزمن
ــ التغليف يعطى البضاعة صفة أنثويه
ــ كلما كان المنتج خلف الزجاج صار غـالى الثمن ، ليس لجـودة فيه ولكن
لحاجز الزجاج الذى أعطى بُعدا غيبيا على طريقة ممنوع اللمس / ممنوع
التصوير
ــ التغليف مظهر والمُغلف جوهـر ، هكذا التناغم الخـفى بين الإثنين فى
كل مناحى الحياه وغالبا ما يبرزالمظهر ذاته على حساب غياب أصالة
الجوهر الذى بدوره مهما كانت جودته يبدو عاريا وفى حاجة لتسويق
ذاته مظهريا
ــ التغليف جزء من فن التسويق الذى يوازى بالضبط عند المستهلك
حقيقته المخبوءه التى تبحث تحت بند الغوايه عن سرها المعلن
ــ التغليف جزء من تاريخ التمويه الذى يرتدى فى كل مرة قناعا
حتى يسوق نفسه بمزيد من الأرباح على حساب مساحة الوهم
لدى المستهلك بمداعبة الغرائزى لديه
ــ التغليف يكشف عما فى داخل الإنسان الـذى لايستطيع أن يتقبل
الحقيقة عاريه ولكن ترتدى رموزا مغلفه
ــ التغليف يستدعى الألوان والخطوط والمساحـات والصور ، تماما
كما تستدعى المرأة أدوات زينتها من الازياء والحُلى والمكياج كل
هذا أدوات صيد والمشترى هو الضحيه
.
ــ الثياب نوع من التغليف الذى بغيره لايكون سوى الانسان
عاريا فى مملكة الطبيعه العاريه
ــ النورلا يستطيع أن يكون مغلفا حيث يفقد جوهره كما الهواء ،
فلا النوريباع ولا الهواء يشترى
ــ التغليف صورة تحاول أن تتفوق على الأصل ، هذا مايحدث
فى الغالب ولكن هيهات أن تصبح هى البديل عن الشئ المغلف
ــ التغليف جزء من تاريخ صناعة المظهر ، تجسيد يحاول أن
يكون بقوة أن يكون أكبر من حقيقة المغلف
ــ أحيانا ما يـكون التغليف مصحوبا بنـوع من السريه التـى تنطوى
على خداع لايـكون معها المغلف كبضاعة صاحب قيمة جـديرة
بتلك السريه
ــ التغليف يملك قدرة على الخداع ، ولكن ليس على طول دوام ممكن أن
يشفع إلى رداءة المُغلف
ــ فيما عدا ما خلق الله من أخشاب ومعادن خام وما أخرجت الأرض مـن
فاكهة وخضروات والبحار من أسماك ، كل ذلك فهو خارج سياق الحاجه
إلى التغليف ، فهى كبضاعة فى موضع الضروره وفى طرحها الصريح
لاتعانى مشكلة المعنى والصورة ولامأزق الشكل والمضمون ، إلا ماانتج
الإنسان من بضاعة هو الذى وقع فى إشكالية الجوهر والمظهر كا نعكاس
لأزمته الحضاريه التى أضحت تعانى بين الثنائيات ، لذا فقد صارماأنتج
الإنسان فى حاجة إلى علم التسويق بداية من فن الإعلان إلى أناقة التغليف
ــ حنين العودة إلى الجوهر دون مظهره هو المستحيل الذى لن يتحقق إلا
فى النهايات التى ستنتصر فيها الطبيعه بكل أسباب الإحتباس الحرارى
من كوارث مناخيه ـ لامحالة ـ قادمه
نص / محمد توفيق العـــزونى
